茅台还能,茅台撤诉了

原标题:不是国酒,茅台还能“飞天”吗?死磕17年后,茅台放弃国酒商标申请并道歉!

原标题:茅台撤诉了!历时17年还差点上法院,“国酒茅台”商标注册路一波三折

一直以来,各种关于“国酒茅台”的广告不绝于耳,但这个称谓其实从未得到官方承认。屡战屡败、屡败屡战的茅台集团仍在“国酒”商标的申请之路上挣扎着。

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今年5月25日,商标评审委员会再度决定对这一商标不予核准注册之后,茅台集团于7月下旬向北京知识产权法院提起诉讼,要求商标评审委员会“撤销原决定,重新对复审申请作出决定”。

因申请“国酒茅台”商标失败,贵州茅台集团曾在7月底将国家商标评审委员会诉诸法院,并将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。

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但8月13日晚间,茅台集团又在官方网站发布了关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。

▲茅台集团于2001年9月初次申请“国酒茅台”商标 来源:中国商标网

从申请到被拒,从起诉到撤诉,茅台集团的“国酒茅台”商标注册大戏可谓波澜起伏。而在业界看来,茅台集团此次撤诉另有深意……

中新经纬发现,早在2001年,茅台集团就开始申请“国酒”商标。一晃十七年过去了,茅台仍未能如愿贴上“国酒”的标签。如今,茅台“急眼了”,不仅把商评委告上了法庭,还一口气列了30多位“第三人”,其中包括五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等机构。

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“国酒”不是你想申就能申

奋战17年

茅台想把“国酒”商标装进自己口袋里,却屡被商评委否决。这张“国字号标签”真的这么难贴吗?

公开资料显示,自2001年9月起,在长达9年的时间里,茅台集团8次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标注册的申请。

中新经纬注意到,《中华人民共和国商标法》(下文称《商标法》)明确规定:

但是,这些申请均未获得通过。

第十条 下列标志不得作为商标使用:

直到2012年7月,茅台集团申请注册第8377491号“国酒茅台”商标获得初审通过,但因在公示期内频繁提出异议且异议成立,2016年12月,工商总局最终向茅台集团发出不予注册的决定。

(一)同中华人民共和国的国家名称相同或近似的……

仅相隔十几天,2017年1月,茅台集团向国家商标评审委员会提出复审申请。

(四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的……

2018年5月,商评委作出复审决定:不予核准注册。

第十一条 下列标志不得作为商标注册……

商评委认定,“国酒”二字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响,所以不予支持。

(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的……

中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领在接受《国际金融报》记者采访时表示,“国酒茅台”带有夸大宣传的性质,容易使消费者误认为是“国家级白酒”茅台。茅台公司自己对“国酒茅台”的解释是“中国白酒”茅台,即茅台是中国白酒的典型代表之一,这其实与多数消费者的理解不一致。因此,茅台公司多次申请注册“国酒茅台”商标都被驳回。

前款所列标志经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册。

茅台集团申请“国酒茅台”商标,历时17年之久,且屡败屡战。对此,白酒行业专家蔡学飞认为,“国酒”二字具有很强的品牌独占性,目前,这一概念也被汾酒、老白干等酒企关注,所以茅台集团多次试图注册该商标,既是在消费者层面强化“国酒”的既有概念,展现企业态度,也是对其他品牌“国酒”战略的阻击。

茅台集团垂涎已久的“国酒”商标,是不是也属于《商标法》禁止注册的标志种类呢?

在品牌营销专家孙巍看来,茅台集团想通过商标法律手段,占领中国白酒第一的位置。

中国人民大学知识产权学院院长刘春田在接受中新经纬采访时表示,茅台集团申请“国酒”商标屡次被拒,主要原因在于这一标志的申请与商标注册的初衷相悖。

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‘国酒’中的‘国’字有两层含义,一层是代表‘中国’,另一层则代表‘国家级’。不管‘国’字作哪种解释,都不能作为商标使用。”刘春田告诉中新经纬,“首先,如果作‘中国’解释,那么所有的酒业机构都能以‘国酒’自称,甚至可能出现各种各样的‘国茶’、‘国水’、‘国烟’商标。这样一来商标就丧失了‘区分商品’的功能意义,与商标注册的初衷相悖。”

撤诉始末

“其次,如果作‘国家级’解释,就相当于授予了茅台集团一种‘高级酒’的特权,这对其他酒业品牌来说是不公平的。国家通过商标来区分不同品牌的商品,本就是为了促进各品牌的公平竞争,若让某一个品牌独享殊荣,同样与商标注册的初衷相悖。”刘春田说。

金沙棋牌游戏官网,2018年7月,茅台集团向北京知识产权法院起诉国家商标评审委员会,要求商评委撤销不予注册的复审决定。

对于“国酒”商标,网友也表示,“不获批很合理,否则就是剥夺了同行业其他品牌的公平竞争的机会”。

但仅仅相隔半个月,茅台集团就改口表示:“对国家商标评审委员会复审决定,我们充分尊重,也乐于接受。”并决定依法向北京市知识产权法院申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉。

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赵占领表示,从法律角度上讲,随着茅台集团主动撤诉,这一诉讼案件也宣告终结。

▲茅台申请商标,“国”字引争议 来源:微博

对于撤诉原因,茅台集团在声明中仅表示,因内部工作衔接问题递交的诉讼申请,公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回。

茅台的“国酒执念”

然而,在业内看来,茅台集团撤诉另有原因。

为何如此深?

白酒行业专家蔡学飞在接受《国际金融报》记者采访时表示:“茅台集团因‘国酒茅台’商标提出诉讼,很可能是其企业营销战略布局的一部分。此时营销造势目的已然达到,茅台集团没有必要过于执着,因此撤诉。”

茅台集团为何如此执着于申请“国酒”商标呢?

对于“国酒茅台”商标申请及诉讼的具体情况,记者联系到茅台方面,其相关负责人表示,一切以官网声明为主。

中新经纬发现,一直未能获批的茅台集团其实早就以“国酒”为包装打了多年的广告。一位消费者在接受中新经纬采访时说,“天价茅台”正是因为包装上的“国酒”豪称才得以支撑这么高的价格。

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另有业内人士分析称,“茅台集团之所以急于申请‘国酒’商标,其实是希望继续名正言顺的用‘国酒’打广告。否则若被认定为‘虚假宣传’,不仅面临罚款风险,甚至可能导致售价下降。”

反对声浪

中新经纬注意到,原中国工商行政管理总局(现为市场监督管理局)早在2010年7月就曾发表过题为《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》(下文称《标准》)的公告。《标准》中明确规定:

2012年7月,茅台集团申请注册“国酒茅台”商标一度通过初审。

首字为“国”字商标的,应当严格按照以下标准审查:

但是,此事遭到包括山西汾酒、五粮液、剑南春、舍得酒业在内的各大酒企集体反对。

一、对“国 商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国 商标指定商品名称”的,以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”……为由,予以驳回。

短短3个月的公示期内,工商总局商标局共收到异议书95件次。

二、对带“国”字头但不是“国 商标指定商品名称”组合的申请商标,应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性,甚至有损公平竞争的市场秩序……应予驳回。

2012年9月,时任五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅称,“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源,任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。

就在《标准》发表的次月,有关部门发布了对该《标准》的解读,声明“含‘中国’及‘国’字头商标不能随便叫”。该“解读”还援引国浩律师集团事务所律师费华平评论称,“企业使用‘国’字头为品牌宣传,是在打‘擦边球’,《标准》的出台很及时。”

同月,时任剑南春集团企业知识产权保护处处长张君表示,剑南春坚决与同行一道反对“国酒茅台”商标注册。将带着荣誉称号性质的“国酒”,作为商标授予一个企业,不仅误导国内消费者,更会误导国外消费者对中国白酒的认知,将不利于整个中国白酒业的国际化发展。

面对《标准》和“解读”的发布以及多次被驳回的商标申请,茅台集团选择通过法律途径表示抗议。中新经纬还发现,截至发稿前,多个电商平台的茅台“国酒系”商品仍在售。

一位业内人士认为,正是因为曾被这些企业集体反对,茅台集团将国家商标评审委员会诉诸法院时,才将五粮液、剑南春等31家机构和企业列为第三人。

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然而,茅台集团在此次撤诉声明中又表示:“我们也将继续秉持大家好才是真的好,与广大兄弟企业和衷共济、同心携手,尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态。茅台能有今天的良好发展局面,离不开党和国家、业界同行、媒体和广大消费者的信任与支持。”

▲多电商平台的“国酒系”茅台仍在售

对于茅台集团态度的巨大转变,中国食品产业分析师朱丹蓬表示,茅台集团是在根据整体形势以及自身发展情况调整策略。

对此,刘春田认为,茅台集团“强行”申请国酒商标的行为,不免有些“任性”了。

而在蔡学飞看来,目前的状况并不意味着后续茅台集团将不再对申请注册“国酒茅台”商标有所行动。

“如今一瓶茅台酒的售价在几百到几千不等,不管从价格还是口碑上来看,在国内已经属于级别非常高,甚至是最高的酒业品牌了。其商标申请被多次驳回,是有法律依据的。茅台集团坚持申请和使用“国酒”商标,甚至以此起诉商评委和多家酒业机构的做法,并不妥当。”刘春田说。

见习记者 马云飞返回搜狐,查看更多

放弃申国酒并致歉

责任编辑:

贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司13日在官网宣布,放弃“国酒茅台”商标注册申请,撤销诉讼申请,并向国家商标评审委员会致歉。

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以下为声明原文:

关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明

2018年5月25日,国家商标评审委员会根据有关法律法规,结合行业及相关方意见,在深入细致调查论证的基础上,对我公司提出的“国酒茅台”商标注册申请,复审决定“不予注册”。

“国酒茅台”商标注册申请,已历时十多年。对国家商标评审委员会复审决定,我们充分尊重,也乐于接受。日前因内部工作衔接问题递交的诉讼申请,公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回,并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。

茅台能有今天的良好发展局面,离不开党和国家、业界同行、媒体和广大消费者的信任与支持。历经多年发展,茅台品牌已经深入人心,品质与品牌被广泛认同,企业影响力正向国际市场延伸。特此向国家商标评审委员会、各兄弟企业和社会各方表示由衷感谢。

茅台将继续感恩前行,一如继往、一心一意做好产品,以过硬的产品品质、温情的品牌服务回馈社会。我们也将继续秉持大家好才是真的好,与广大兄弟企业和衷共济、同心携手,尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态,维护好数代茅台人铸就的良好发展局面,努力推动白酒行业不断向好。

中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司

2018年8月13日

死磕17年却认输?

事情早在17年前就已开始,彼时商评委还是商标局(全称为国家工商行政管理总局商标局)。根据工商总局官网信息显示,早在2001年9月,茅台集团就向商标局申请注册第1991120号“国酒茅台”商标,但并未获得通过。此后在2005年、2006年、2007年、2010年,茅台集团又多次提交过“国酒茅台”的商标申请。离目标最近的一次是2010年的申请,也是这一次,茅台和31家企业结下梁子。

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图片来源:工商总局官网

要通过商标注册,简化来看3步即可,商标注册申请人提出申请、经过商标局审查、审查结果公示接受异议,若无异议或异议不成立后商标即注册生效。

前几次,茅台连第二步都没通过,但2010年的这次申请,茅台通过了第二步的初审,2012年7月初审结果公示,紧接着8月初,山西汾酒、河南杜康等多家白酒企业随即表示反对。

随后五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业也联合上书,反对“国酒茅台”商标注册。“国酒茅台”商标申请3个月公示期满,国家商标局一共收到多达95次异议。

另外值得关注的是,2015年修订后的《广告法》规定,广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。而“国酒”正好隐含了“国内最好的酒”、“国家级酒”的含义。经过长达4年的商标异议申请后,茅台在2016年等到了商标局“不予注册”的结果。

此时茅台仍未放弃,2017年1月13日,茅台集团再次向商评委提出复审申请,今年5月25日,商评委作出复审决定,决定不予核准注册。

复审结果都已落定,无法再申请的茅台使出最后一招。7月下旬,茅台向北京知识产权法院提起诉讼,起诉商评委,要求商评委撤销不予注册的复审决定,就不予注册复审申请重新作出决定。并将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。

茅台集团方面认为,“国酒茅台”商标在形成之初即具有悠久的历史渊源,又获得了多个国家级、国际级大奖,其作为中国白酒的典型代表之一的地位已经为社会各界认同。此外,根据“国酒茅台”实际使用多年的统计结果来看,“国酒茅台”的使用并没有不当而导致损害同行业酒企的利益。

对此,北京京安律师事务所律师张越表示,一旦“国酒茅台”注册了,便具有排他性,任何酒厂就不得再用国酒字样宣传或包装,自然会对其他酒类品牌会造成不良影响。也正因如此,五粮液、剑南春、水井坊等多家企业联合起来,予以坚决反对。

“从目前的状况来看,茅台注册成功的机会几乎没有。”亮剑营销咨询公司创始人牛恩坤对时间财经表示。从茅台最终的申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明也可看出,茅台“认命”了。

茅台的“国酒商标”申请之路走了17年,对相关法律法规及行业反馈不可能不知晓,明知希望渺茫,此前还死磕近20年,图什么?

营销心机重?

“这是茅台的一种营销进攻策略,主要是向行业内传递茅台的强势领导地位与形象,向行业方、资本方表达茅台的坚决态度,提升企业强势形象。”白酒行业专家蔡学飞对时间财经表示。

如果茅台通过诉讼获得再审机会,并最终获得“国酒茅台”的商标,自然获益巨大。即使败诉,这十几年的积极申请也强化茅台在社会大众心里的“国酒”地位。

实际上,即使未拥有“国酒茅台”的商标,茅台实际上也在通过拼音使用、专卖店门头等物料以及日常企划宣传频繁强调“茅台就是国酒”的这一概念。

蔡学飞认为,不断申请“国酒茅台”商标是为了强化这一概念,这种明知不可为而为之的做法,是茅台作为行业领袖颇有魄力的表现。

但牛恩坤却并不这样认为,他对时间财经表示,茅台此举不应解读为一种营销手段,“因为茅台的营销手段通常相当高明”,茅台是不甘心,因为大多数消费者认为茅台就是国酒,茅台也投入了大量力气在传播“国酒茅台”,如果茅台注册不成功的话,就意味着多年积累在消费者心智的既有认知,就会随着时间逐渐消失。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,茅台对“国酒茅台”汲汲以求,主要是这一商标将有利于茅台走向国际化。但茅台想将“国酒”收入囊中并不正当,他认为茅台应该把自己各方面做得更好,其实没有“国酒茅台”这个商标也并不会影响茅台走向世界。

业内人士普遍认为,茅台此次认输,关键因素是行业筑坝,拦截了茅台。

“茅台是特殊时期的历史产物,而中国白酒是个传承几千年的产业,怎么能让茅台一家注册?如果真的注册成功的话,不但不利于其他品牌的竞争,更不利于白酒传承和做大市场蛋糕。”牛恩坤对时间财经表示。

同时,茅台也在声明中表示,“我们也将继续秉持大家好才是真的好,与广大兄弟企业和衷共济、同心携手,尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态。”

来源:中新经纬、茅台官网、时间财经返回搜狐,查看更多

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