用艺术活化资源激活乡村,华侨城集团亮相深圳

原标题:用艺术活化资源激活乡村

摘要:深圳欢乐谷国际动漫节二次元动漫LIVE歌会。资料图片深圳华侨城甘坑新镇。欧阳勇摄海南三亚中廖村。资料图片华侨城创意文化园T街创意市集。资料图片“这是我第一次近距离感触云南少数民族的文化和风情,看到他们独具特...

乡村振兴需要艺术原动力,需要发挥艺术创意的不同功能和价值。艺术发展是乡村社区建设的催化剂与粘合剂,不论是艺术小镇、艺术村落的塑型,还是单纯为了激活乡村既有资源,乡村振兴都不能缺少了艺术要素,只要需要我们以新理念振兴乡村,就离不开文化艺术,不可缺少艺术创意。

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文化助力乡村振兴(6)

深圳欢乐谷国际动漫节二次元动漫LIVE歌会。资料图片

高宏存 陈小娟

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文化艺术往往是人类创意和观念创新最为集中的领域,文明进程进入后工业时代之后,文化艺术在城市更新中成为激活城市活力、实现产业替代的新业态催产婆,给城市工业生产空间带来了新的发展活力。那么,在乡村振兴过程中,文化艺术能够在乡村社区营造、乡村文化复兴、发展活力培育中扮演什么角色,能够成为乡村振兴的原动力吗?

深圳华侨城甘坑新镇。欧阳勇摄

文化艺术是实现乡村审美化环境营造、建设文化空间的基石与载体

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日常生活审美化本来就是中国文化的重要特点,体现在普通人的日常生活中。无论传统如何更替变迁,乡村社会总拥有无处不在的美丽。不论是各地独具特色的乡村民居建筑、宅前屋后的花花草草,还是沃野平畴、田园景色,浓淡深浅、四时之乡间不同景致。远山青绿、清溪潺潺,都是四季的佳处,本就是一幅青绿山水画,充满了浓浓的诗情画意。到过英国旅游的人,都一定对那无处不在的美丽田园风光留下深刻印象,成为魅力英伦最动人的风景。所以,乡村振兴就要有意去借助创意设计,“活化”地方特色文化资源,把地方最靓丽的个性特色具体呈现出来。农业产业本身最好有规划,种植养殖都可以做成景观,浙江桐庐的“猪圈”都转身成了咖啡馆。民居建筑的民族和地域色彩、公共空间的营造,甚至是乡村建筑小品、公共景观等,都要体现出艺术性品味和创意。台南后壁区的土沟村是台湾第一座农村美术馆。土沟村的社区艺术改造从猪圈蜕变成文化学堂开始,行走在土沟村处处都如来到了一家美术馆,不论是墙上的绘图、马赛克砖拼贴的座椅,还是孩子们扎的田间地头稻草人,浓浓“艺术范”吸引了大量城里人来到土沟村旅游,乡村美术馆使一个曾经普通衰落的乡村成了有名的艺术村落。在那些绘画艺术人才集聚的乡村,可以形成专业性艺术村镇,成为一个艺术产业主导的文化区。比如山东巨野县是中国农民绘画之乡、中国工笔画之乡。一个县就拥有4个绘画专业镇、50个专业村、30余家基层画院,从事创作、销售、装裱等书画产业人员达15000余,在全国建立了600余个销售网点,去年创作绘画作品120余万幅,作品远销美国、法国、澳大利亚、新加坡、韩国等国家。书画艺术产业成为很多乡村居民收入的主要来源,职业身份与收入来源的变迁使得实际上原先因居住地、社会身份而称谓的“农民”早已蜕变为一种历史性符号了。北京市现在已经拥有近80家乡村博物馆,每家博物馆具有不同类型的主题内容,其中就不乏艺术乡村和园区,借助艺术产业发展实现在地城镇化,激发了地方发展的活力,最著名的莫过于通州宋庄艺术区和大稿国际艺术区了。开放的环境、频繁的国际文化交流,给了往日乡村以现代化的发展活力。

海南三亚中廖村。资料图片

文化艺术节庆活动可以创造“文化内容消费物”,孵化培育乡村农文旅产业发展

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城乡融合发展过程中,乡村社区营造要因地制宜、凸显特色,实现“一村一品”“一镇一品”“一县一品”,要在环境空间改造、特色产业推动、乡村社会培育等方面持续发力,全面撬动复兴乡村社会振兴的动力。各种节庆活动往往扮演着独特的角色,原文化部在《“十二五”时期文化产业倍增计划》中,重点推动十一大文化产业类型中就有“传统节庆业”与“会展业”,传统节庆业往往具有历史性、地域性、特色化等特征,与中国乡土社会联系紧密。据中华文化促进会所属中华节庆联合体的统计,我们国家有1万多个不同类型的节庆,对活跃社会生活、促进文化发展、激发产业活力等作用突出。近期,国务院批复由农业农村部会同相关部门,筹办首次“中国农民丰收节”,在乡村振兴战略实施的重要时期,以现代社会的文化生产方式、表现方式、传播方式、体验方式,借此推动优秀传统农耕文化的创造性转化、创新性发展,让传统农耕文化活起来,在传承发展优秀文化中增强文化认同,推动传统文化和现代文明有机融合,增强文化自信和民族自豪感。实际上在活化乡村资源的过程中,艺术类节庆的价值和作用独特且巨大。依靠艺术节庆活动振兴乡村,最著名的莫过于日本新泻县“越后妻有大地艺术祭”,这是一个艺术节庆复活乡村的经典范例。越后妻有本是一个离东京两小时车程的小山村,却诞生了世界最大的艺术节之一“越后妻有艺术三年展”。从2000年起艺术展把760平方公里的山村和森林变成艺术舞台,汇聚了世界不同国家的艺术家作品,准备了丰富的艺术展览和参与体验活动,乡村各具特色的农品与创意产品展览销售,共同探讨现代和传统、城市和乡村的关系,成为当代日本与世界对话的平台,展示传播日本和世界当代艺术的空间与载体。大地艺术祭给越后妻有重新注入了发展活力,文化艺术活动吸引着世界目光和关注,仅2015年三年展的观光人数就达到了49万人次。其实,在日本乡村节庆活动是很普遍的一种文化呈现形式,也是乡村人与城市人交流对话的平台,在这些活动交流中文化就得到了无声的成长和更新。

华侨城创意文化园T街创意市集。资料图片

艺术产业和文创产业能够为区域品牌行销和乡村振兴提供产业支撑

“这是我第一次近距离感触云南少数民族的文化和风情,看到他们独具特色的绘画、服饰和非遗展览,让我真切感受到祖国文化的博大多元和民族文化的绚丽多姿。”在游览第十四届中国国际文化产业交易博览会华侨城深圳欢乐海岸分会场时,一位深圳市民由衷感叹。

乡村是生活在那片土地上的居民世代生活的空间,是他们离不开的家园。但随着城乡融合发展互动增多,美丽乡村往往成为城市人群闲暇休闲、精神游憩,乃至于情感消费的最佳去处,唯乡村自然才是都市人不断翘望的故乡和家园。因此,为满足这些外来人群乡居旅游的需要,乡村社会需要准备大量的特色产品。台湾“社区总体营造活动”中提出了五要素概念,即人文地景产,不论是乡村民宿、独特风物、特色餐饮美食、乡风民俗活动等,不一而足。比如,如何传播区域乡村品牌和影响力就是一个最重要的需要持续用力创造的产品。在产品意识视角下,塑型村寨地区鲜明个性形象,在注意力经济蓬勃发展的当下环境下尤其重要,“形象力是第四资本”,有了“形象力”就不愁人不来、业不兴。在形象塑造传播过程中,艺术产业可以直接服务于产品包装打造塑型。在日本,有一个卡通形象“熊本熊”让一个落后农业小镇红遍全球,这就是九州岛中西部海岸线上的熊本县。通过对熊本县吉祥物熊本熊的塑造和持续传播,艺术I P化层层推进,带动了整个县域的发展。据日本银行的计算,熊本熊出道的头两年(2011—2013年)“I P 娱乐”为熊本县带来了1244亿日元的经济收益(约76.3亿元人民币),5年内熊本县旅游人数增长了近20%。在中国深圳龙岗区的甘坑“客家小镇”,占地18万平方米,扩展区2.3平方公里,通过对客家文化资源的集中典型化,开发方注重了“客家凉帽”IP的内涵注入与深度利用,在跨界融合中突入餐饮、酒店、教育、培训、影视、动漫、游戏等不同门类领域,通过IP文创、VR内容产业、古镇生态旅游和旧城改造实现产城游一体化,以一个典型性IP开发搞活了三个乡村。小镇客流平日每天不足1000人,周末每天不足3000人,但从2016年5月开始开发后小镇客流平日多于3000人,周末有2、3万人,一下成为了深圳周末人气最火的去处之一。“甘坑客家小镇”不仅利用I P传播形象,已经深度开发了大量“文化消费内容”,综合带动效应呈几何级增长。乡村振兴利用艺术元素,自然包含着除了农产品包装推广涵纳艺术创意的内容,更重要的是依托乡村文化资源进行各种创意产品开发,为乡村在地还是外来的人群提供丰富多样的文化产品与服务。既“娱己”也“娱人”,互动中实现了交流对话和改变提升。

5月14日,为期5天的文博会在深圳会展中心圆满闭幕。华侨城集团以“1 6”的形式参与此次展会,除在深圳会展中心1号馆举办文化产业互动展示,还在深圳欢乐谷、锦绣中华·民俗村、世界之窗、甘坑新镇、华侨城创意文化园、欢乐海岸等地设置六大分会场,举办多场文化主题活动,如“一人一世界”设计师讲座、奇幻魔术大赛、国际动漫节、威尼斯电影节获奖VR电影公演……

乡村振兴需要艺术原动力,需要发挥艺术创意的不同功能和价值。艺术发展是乡村社区建设的催化剂与粘合剂,不论是艺术小镇、艺术村落的塑型,还是单纯为了激活乡村既有资源,乡村振兴都不能缺少了艺术要素,只要需要我们以新理念振兴乡村,就离不开文化艺术,不可缺少艺术创意。

深圳文博会是一个国家级、国际化、综合性的大型文化产业博览交易会。作为“深圳十大文化名片”之一,自2004年以来,华侨城一直是分会场最多的参展单位,并连续数年入围“中国文化企业30强”。

[高宏存,中央党校(国家行政学院)文化政策与管理研究中心副主任、教授;陈小娟,长沙市委党校讲师、湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心长沙基地研究员]返回搜狐,查看更多

走进今年文博会甘坑客家小镇的分会场,特色小镇Ip“小凉帽”映入眼帘。正在举行的“小凉帽文化节”,不仅包括小凉帽绘本之旅、小凉帽开fun课等精彩内容,威尼斯电影节获奖VR电影《白鹭归来》也正在公演,全面展现了这个特色小镇的魅力。

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深圳文博会期间,“有形无界Infinity”主题活动在华侨城创意文化园举行,一系列活动如象外之景——2018OCT—LOFT公共艺术展、“一人一世界”设计师讲座、第五届明天音乐节等陆续上线,艺术与公众实现零距离互动。

在深圳欢乐海岸,华侨城集团联合云南世博集团、文投集团,将云南特有的少数民族文化资源带到深圳,以“遇见·整个云南”为主题,举办中国族源文化艺术再生展、云南特色非遗展览、族源文化分享会、民族手工绘画等系列活动。“这些活动让都市人近距离感受云南少数民族文化,很受欢迎。”华侨城欢乐海岸相关负责人说。

第四届少数民族特色村镇展在锦绣中华·民俗村举办,世界之窗上演大洋洲文化风情节……由华侨城集团参与主持的深圳文博会活动丰富多彩。“文化的魅力在于多元、有活力,有历史的厚重,有当下的精神,有互动和参与。今年我们六大分会场,根据自身业务属性,确定了不同的文化活动主题。”华侨城集团相关负责人介绍说。

十几年前,“文化经济”一词在国内尚未流行,华侨城意识到,今天的文化就是明天的经济,将文化和产业相结合能够挖掘文化的潜在价值,为文化潜能的释放开辟一条渠道。于是,华侨城通过产业“文化化”和文化“产业化”,以文化为魂兴办主题公园,将文化要素注入主题酒店等业态,让所有产业都具有文化内涵,努力发展成为“文化经济”的先行者。

随着文化产业的大发展大繁荣,华侨城提出拓展文化产业业态和布局,以文化为核心,旅游为载体,构建并实施“文化 旅游 城镇化”“旅游 互联网 金融”的创新发展模式,加速全国布局,不断壮大核心产业,陆续推出多个标杆项目,如目前正在实施的粤港澳大湾区大型都市文化旅游综合体——顺德欢乐海岸、武汉杨春湖高铁商务区、全球最大的会展中心——深圳国际会展中心、文化集团旗下小凉帽等六大Ip体系打造。

“发挥行业领头羊作用,做好央企排头兵的角色,我们义不容辞。”华侨城集团总经理姚军表示。

深圳甘坑客家小镇是一个历史悠久的古老村庄。每年到了节假日,布吉甘坑客家小镇都能以其独特的客家风味和丰富的文化活动,吸引数万游客前来体验参观,成为深圳一道亮丽的文化风景线,甘坑地区的副业制造产品——凉帽,也给人们留下了深刻的印象。

作为华侨城“文化 旅游 城镇化”发展的项目之一,曾经鲜为人知的甘坑客家小镇焕发了全新的活力。华侨城文化集团进驻甘坑后,以Ip为源头,打开全数字创意产业链,以“Ip VR AI”全新的文化科技模式推动甘坑客家小镇建设。文化集团将客家凉帽元素融入设计,打造出富有当地非遗文化特色的原创Ip形象——小凉帽。2017年中旬,甘坑客家小镇以IpTOWN模式荣膺文化部授予的首批8家文化旅游融合先导区试点。小凉帽VR电影在威尼斯国际电影节斩获大奖,甘坑成功举办小凉帽国际绘本大赛等大型国际性文化活动。

通过“文化 旅游 城镇化”发展战略,华侨城把传统城镇改造成特色小镇,带动“文化 ”相关的科技、旅游、商业、生态、农业、教育、家居等产业转型升级和快速发展。华侨城积极助力中国博物馆小镇成都安仁的发展,开发深圳光明小镇、大鹏所城等众多特色文化项目。从客家文化到巴蜀文化,再到全国各地的特色小镇,华侨城为我国文化旅游产业的发展提供了大量范本。

如果说“文化 旅游 城镇化”促进了华侨城的产业转型升级,“旅游 互联网 金融”则更好地满足了消费者需求,促进文化旅游和金融产业融合发展。

云南是中国的旅游大省,丰富的旅游资源每年吸引海内外游客数亿人次,向公众展示了独特的自然、人文景观。为了更好地打造云南省文化旅游的形象,华侨城与云南省签订全域旅游框架合作协议,战略重组世博集团、文投集团,明确了“十三五”期间,通过推动云南全域旅游发展,形成一批全国性旅游产品、国际性旅游品牌和知名旅游目的地。华侨城旗下文投集团筹建云南文化产业引导基金,先后发行了影视子基金、演艺子基金;实施云南巴拉格宗景区资产证券化项目。

此外,华侨城还投资海南、陕西、四川、京津冀、江苏等地,深挖当地文化旅游资源,实践“旅游 互联网 金融”新战略模式,以“团队落地、项目落地、国有先行,混合推动”的思路来推进各区域建设,增强市场引领力,央地联合、央企共进实现优势互补,以政企合作加快推进资源整合,组建各类联盟。全方位参与文旅及其配套项目的策划、建设和运营,完善旅游公共服务及相关配套设施,改善旅游环境,推动全域旅游的发展。

经过33年的砥砺前行,华侨城已布局全国50余座城市,资产规模突破3000亿元。

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